¿Qué es la imagen corporativa y cuáles son sus características?
Representación visual y simbólica de una empresa o marca, que busca transmitir su identidad y valores a través de elementos como el logo, colores, tipografía y diseño gráfico.
¿Qué es la imagen corporativa?
La imagen corporativa es el conjunto de elementos visuales y de comunicación que representan a una empresa o marca. Esta imagen se compone de elementos como el logotipo, los colores corporativos, la tipografía, el eslogan y otros elementos gráficos que se utilizan para transmitir la identidad y los valores de la empresa.
La imagen corporativa es fundamental para el éxito de una empresa, ya que es la forma en que se presenta al público y se diferencia de la competencia. Una imagen corporativa bien diseñada y coherente puede generar confianza y credibilidad en los clientes, lo que puede traducirse en mayores ventas y fidelización de los mismos.
Para crear una imagen corporativa efectiva, es necesario tener en cuenta varios aspectos, como la identidad de la empresa, su público objetivo, sus valores y su personalidad. También es importante que la imagen sea coherente en todos los canales de comunicación, desde la página web hasta los materiales impresos y la publicidad.
En resumen, la imagen corporativa es un elemento clave en la estrategia de marketing de una empresa, ya que es la forma en que se presenta al mundo y se diferencia de la competencia. Una imagen bien diseñada y coherente puede generar confianza y credibilidad en los clientes, lo que puede traducirse en mayores ventas y fidelización de los mismos.
Características de la imagen corporativa.
- Identidad visual: La imagen corporativa es la representación visual de la identidad de una empresa o marca.
- Logotipo: El logotipo es el elemento principal de la imagen corporativa, es la representación gráfica de la marca.
- Colores corporativos: Los colores corporativos son aquellos que se utilizan de manera consistente en todos los elementos de la imagen corporativa.
- Tipografía: La tipografía es el estilo de letra que se utiliza en la imagen corporativa, y debe ser coherente con la identidad de la marca.
- Slogan: El slogan es una frase corta que resume la esencia de la marca y se utiliza en la imagen corporativa.
- Papelería corporativa: La papelería corporativa incluye tarjetas de visita, sobres, facturas, entre otros elementos que llevan la imagen de la marca.
- Uniformes: Los uniformes son una forma de llevar la imagen corporativa a los empleados de la empresa.
- Publicidad: La publicidad debe ser coherente con la imagen corporativa para reforzar la identidad de la marca.
- Packaging: El packaging es el envase o embalaje de los productos de la marca, y debe ser coherente con la imagen corporativa.
- Comunicación: La comunicación de la empresa debe ser coherente con la imagen corporativa para transmitir una imagen unificada y coherente de la marca.
Tipos de imagen corporativa
1. Logotipo
2. Colores corporativos
3. Tipografía
4. Papelería corporativa (tarjetas de visita, sobres, carpetas, etc.)
5. Manual de identidad corporativa
6. Imágenes y fotografías corporativas
7. Diseño de uniformes y/o vestimenta corporativa
8. Diseño de vehículos corporativos
9. Diseño de señalética y/o rotulación
10. Diseño de packaging y/o etiquetas de productos.
Ventajas de la imagen corporativa
1. Genera una imagen profesional y confiable de la empresa.
2. Ayuda a diferenciarse de la competencia.
3. Facilita la identificación de la empresa por parte de los clientes.
4. Permite transmitir los valores y la filosofía de la empresa.
5. Contribuye a la fidelización de los clientes.
6. Mejora la percepción de calidad de los productos o servicios ofrecidos.
7. Facilita la comunicación y la publicidad de la empresa.
8. Ayuda a crear una cultura empresarial sólida y coherente.
9. Permite una mayor cohesión y motivación del equipo de trabajo.
10. Contribuye a la creación de una marca sólida y reconocida.
Desventajas de la imagen corporativa
La imagen corporativa puede tener algunas desventajas, como por ejemplo, que puede ser costosa de desarrollar y mantener. Además, si no se gestiona adecuadamente, puede ser difícil de cambiar o modificar en el futuro. También puede ser difícil de medir su impacto en el público y en la percepción de la marca. Por último, si la imagen corporativa no se alinea con los valores y la cultura de la empresa, puede generar confusión y desconfianza en los clientes y empleados.
Ejemplos de imagen corporativa
1. Logotipo
2. Colores corporativos
3. Tipografía
4. Papelería corporativa (tarjetas de visita, sobres, carpetas)
5. Uniformes y vestimenta de los empleados
6. Diseño de la página web
7. Publicidad y material promocional
8. Señalización y rotulación de la empresa
9. Packaging de los productos
10. Decoración y mobiliario de las instalaciones.
Curiosidades sobre imagen corporativa
Una curiosidad sobre el tema de la imagen corporativa es que la famosa marca de café Starbucks cambió su logo en 2011 eliminando la palabra «coffee» y dejando solamente la imagen de la sirena. Esta decisión fue tomada para expandir su negocio más allá del café y abarcar otros productos y servicios.